Yabancı televizyonlarda Türk yapımı reklam filmi yayınlansa fena mı olur?

**rikimikipiki** · 01-29-2007, 13:03

Alice BBDO, reklam endüstrisinin önde gelen kreatif ajanslarındandır. Geçtiğimiz günlerde ajansın yöneticilerinden Haluk Sicimoğlu aradı ve küçük bir serzenişte bulundu.

Frito Lay Türkiye için hazırladıkları 'Enlerin günü' adlı filmin tamamıyla Türk ürünü olduğunu ancak yabancı olduğuna dair söylemlerin giderek arttığını söyledi. Filmi ve kamera arkasındaki çekimleri gönderdi. Yabancı ürün olduğunu söyleyenlere kızmamak hatta teşekkür etmek bile gerek. Neden mi? Film geçekten de dünya standartlarında düşünülmüş, çekilmiş. Ne yalan söyleyeyim, ben de kamera arkasındaki tanıdık yüzleri görmesem filmin kaynağı konusunda şüpheye düşerdim.

Alice BBDO'nun filmin fikrine ilişkin açıklamasında, hedef kitlenin genç erkekler olduğu, her şeyin 'En'ini yaşamaktan keyif alan gençlerin, 'En'lerin patates cipsi Ruffles'la yaşadıkları bir gün anlatılmış. Reklamın arkasındaki strateji ise Ruffles'ın en kalın, en dolgun ve en kıtır patates cipsi olması ile hayat tarzlarının sonucu olarak en tatminkar atıştırmalığa ihtiyaç duyan hedef kitle (genç erkekler) arasında kalıcı bir bağ oluşturmaya dayanıyor. Sanırım yabancı film damgası, çekimin Arjantin'in başkenti Buenos Aires'te yapılmış olmasından da kaynaklanıyor. Filmin oyuncuları da Arjantin'den. Ancak tüm post-prodüksiyon çalışmaları Türkiye'de yapılmış.

Ne yalan söyleyeyim günümüz gençlerini anlamakta biraz zorlanıyorum. Ama biliyorum ki, onların eğlence anlayışı benimkinden çok farklı. Gençler dünyanın her yerinde 'enleri' arıyorlar. Film bu bakış açısıyla da evrensel. 'O halde neden sadece Türkiye'de gösteriliyor?' sorusunu sormadan edemeyeceğim. Ben süreci tersine işleteyim ve sorayım: "Yabancı ekranlarda bir Türk yapımı dönse fena mı olur?"

Bir yeni kuruşun alışverişteki hikmeti

Okurumuz Meryem Ziyanoğlu; "Çok merak ediyorum, Darphane bu 1 yeni kuruş'ları neden bastı (basıyor) acaba? Bir de marketlerin ürün fiyatlarını küsuratlı vermeleri yok mu? Örneğin 230 yeni kuruş gibi." diyor. Bozuk, kelime anlamı olarak olumsuz bir önermeye sahip. Ancak, para kullanım terminolojisinde bütünün bozdurulmuşu olarak kullandığımız 'bozukluk', dilimizde bozuk biçimiyle kullanılagelmiş. Ziyanoğlu'nun sorusunu cevaplarken de paramızın değeri, korunması ve para politikaları konusunda uzun bir cevap yazmayacağım. Kısaca söyleyeceğim şu: "Eskisi olmayanın yenisi, bozukluğu olmayanın bütünü olmaz" der büyükler çocuklarını tasarruf etmeye alıştırırken. Görünen o ki, günlük yaşamda bozuklukların kullanım değerinden öte pek çok sembolik anlamı da var. İşin ilginç yanı, bu neden basıldığı sorulacak kadar değersiz görülen 1 yeni kuruşun değişik ortamlarda değişik değeri var. Marketlerdeki fiyatlandırmada değeri yüksek, algısı düşük. Mağaza vitrinlerindeki fiyatlandırmada ise satışta güçlü bir yardımcı. İndirimleri duyururken bir üst rakama ulaşması için 1 yeni kuruşa ihtiyaç duyan fiyatlar, ilk rakamı bir aşağıdan olduğu için bizde ucuz algısı oluşturur. Sorarım, 49,99 ya da 99,99 YTL yazan etiketler aslında kaç liradır? Ancak işin bir de ilginç yanı var ki, şu 1 yeni kuruşun değeri aynı ortamda kimin alacağına bağlı olarak da değişebiliyor. Hadi hesaplayalım, marketlerde, mağazalarda yeni kuruşlu rakamların gerisi ödenip, kredi kartından kuruşlu çekişler yapılırken, taksi şoförleri kendileri için taksimetrede yazan 1-2 yeni kuruştan fedakarlık etmeyip, müşterisinin YTL'sini zaruretten gasp edince bu 1 yeni kuruşun değeri sizce ne kadardır? Ne dersiniz havuz problemleri kadar zor değil mi?

Gerilim filminde sanal reklam uygulaması güldürüyor

Jeniffer Lopez'in gerilim içerikli bir filmini izliyorum. Filmde Lopez, kendisini aldatan eşinden kızını da alarak kaçar. Takıntılı ve hasta ruhlu bir adam olan eşi önce çocuğu almak, ardından da Lopez'i öldürmek üzere onları takip eder. Filmde kameranın kullanımı ise her an her şey olabilir kurgusunu destekliyor. Yönetmen, işi daha gerilimli yapmak için hiç ummadık anlarda takıntılı kocayı Lopez'in karşısına çıkarıveriyor, yani film boyunca tetikteyiz. Film ise gecenin ilerleyen saatlerinde veriliyor. O heyecan içinde ara sıra uygun karelere yerleştirilmiş Türk markaları girip çıkıyor ekrana. Filmin heyecanı ile önce anlamlandıramıyorum sonra sanal reklamları görmek için özellikle bekliyorum. Uzun sürmüyor.

Yer mutfak, Lopez kocasından dayak yemenin eşiğindedir. Birden Yayla Bakliyat'ın aşurelik ürünü mutfak tezgahının üzerinde beliriyor. Lopez eşinin adamlarına yakalanmamak için sürekli yer değiştirir. Bir lüks otel girişindeyiz. Lopez, içeri girerken Beşler marka sucuk otelin adı oluveriyor hem de neredeyse otelin ön cephesini kaplayacak şekilde. Lopez, arabasıyla kaçıyor, birileri onu izliyor. O da ne? Akücünüz Mustafa Saatçi köşede dükkan açmış. Ipex Leather, Ka-West ve Girls T-Shirt markaları da uygun sahnelerde ekrana teşrif ediyorlar. Filme konsantrasyonumuz bitiyor, gerilim filminde başlıyoruz gülmeye.

Filmin adı 'More than enought' yani 'Gerektiğinden fazla' diyebiliriz. Bazen reklam uygulamaları ve kullanımı için de insan filmin adı gibi aynı şeyleri düşünüyor.

Turkcell, işi şansa bırakmıyor

Aslında GSM (cep telefonu) operatörleri arasında süregiden ve giderek dozu artacak olan rekabetin basındaki yansımasını görmek için erken. Çünkü Telsim-Vodafone aralık ayının son günlerinde reklam kampanyasına başladı. Bilmem söylemeye gerek var mı, önümüzdeki günlerde bu alanda şiddeti giderek artacak bir rekabet daha şimdiden gözüküyor.

Turkcell 2006 Aralık ayında reklam ve haber sayısı açısından da sektördeki liderliğini sürdürmüş. 'Kurumu sayısal anlamda haberde bu denli öne çıkaran nedir?' sorusunun cevabını ise yayınlanan haberlerin içeriği veriyor. Haberlerin bir kısmı kurumun yatırımlarıyla ilgili. Turkcell hem yurtiçinde hem de yurtdışında yatırımlarına devam etmiş. Ayrıca başarılı iş ortaklarını ödüllendirmiş ve yeni ürün lansmanı yapmayı da ihmal etmemiş. Böyle bakınca haberleriyle de sadece reklamlarla görünürlük sağlamanın çok ötesinde bir etkiye ulaşmış. GSM operatörleri 2007'de sadece kullanıcı sayısını artırma konusunda değil güçlü reklam kampanyaları ve haber değeri taşıyan işler yapma konusunda da yarışacak. Hem reklam, hem halkla ilişkiler hem de medya kullanımı açısından da ufukta topyekûn bir rekabet gözüküyor. Ben şahsen merakla bekliyor olacağım. Bakalım hangi markanın reklam, halkla ilişkiler ve medya ajansı iletişim fikri ve uygulaması açısından daha farklı çıkışlar yapacak?

Günseli ÖZEN OCAKOĞLU & Zaman Gazetesi

Seçenekler	Arama
Yazdırılabilir şekli göster Sayfayı E-Mail olarak gönder	Arama: Gelişmiş arama yap
Stil
Normal Hybrid-Şeklinde gösterime geç Ağaç şeklinde gösterime geç

Konuyu Toplam 1 Üye okuyor. (0 Kayıtlı üye ve 1 Misafir)